Консалтинговое агентство представило свежий рейтинг «ТОП-100 самых дорогих брендов России». По оценкам специалистов, в прошедшем году общая стоимость всех брендов, входящих в топ-100 в России, достигла 18 трлн рублей. При этом почти 80% объема пришлось на шесть отраслей. Это Нефть и Газ с долей в 25%, Банки с показатель 20%, Розничная торговля – 16%, Онлайн-сервисы – 9% и Телеком – 6%.
фото: ПАО «НК «Роснефть»
В лидерах рейтинга оказались такие крупные российские бренды как «Сбер», «Роснефть», «Магнит», «Яндекс» и «Росатом». Напомним, с 2024 года компания Brandlab проводит независимое исследование брендов, используя открытые источники и социологические опросы.
Согласно данным рейтинга, бренд «Роснефти» назван самым дорогим среди российских нефтяных компаний. Его стоимость по итогам прошлого года была оценена в 1,37 трлн рублей. Кроме того, нефтяная компания заняла третье место в топ-100 отечественных брендов. Компания получила высокий рейтинг, в том числе, благодаря собственной сети автозаправок.
«АЗС обеспечивает доступ к массовому потребителю, позволяет выстраивать программы лояльности и получать дополнительный доход, предлагая сопутствующие услуги», – следует из данных исследования.
Аналитики консалтингового агентства уточнили, что в сотню наиболее известных брендов страны вошли также и зарубежные компании, которые на сегодняшний день официально представлены в России. Однако на 89 российских компаний рейтинга пришлось 97% всей стоимости брендов, а 11 иностранных брендов составили остальные 3% стоимости. Зарубежные компании представлены сферами авто, продуктов питания и розничной торговли.
Уточняется, что при оценке брендов представители консалтинговой компании учитывали ряд определенных факторов. Это в том числе определение ставки роялти, анализ силы бренда и дисконтирование денежных потоков. Помимо прочего, аналитики провели прогнозирование денежных потоков бренда и их приведение к текущей стоимости с использованием ставки дисконтирования.
