Бренд «Роснефти» стал самым дорогим среди отечественного нефтяного сектора. Такой результат отражён в списке товарных знаков России, который был сформирован специалистами агентства Brandlab.
Цена бренда «Роснефти» по результатам 2024 года составила 1,37 трлн рублей. Таким образом, она заняла третью позицию среди сотни компаний отечественного рынка.
Товарные знаки оценивались по нескольким критериям: определялась ставка роялти, анализировались силы бренда и дисконтирование денежных потоков. Также был сделан прогноз финансовых потоков товарного знака в будущем и их влияние на нынешнюю цену с применением ставки дисконтирования.
Как подчеркивается в пресс-релизе Brandlab, серьёзная позиция «Роснефти» связана и с большим количеством автозаправочных станций и высоким параметром выручки. Как отметили специалисты агентства, АЗС предоставляют доступ к большому числу клиентов, дают возможность формировать проекты лояльности и получать дополнительный доход, предоставляя услуги.
У «Роснефть» самая крупная сеть розничных точек в стране, в которую входят примерно 3000 АЗС/АЗК. Автозаправки работают в 61 регионе России. Товарный знак АЗС «Роснефть» находится на первых местах по известности и качеству топлива. Компания предлагает своим покупателям большой выбор товаров и услуг. Они могут как посетить магазинов и кафе, так и воспользоваться придорожным сервисом.
В «Роснефти» разработана накопительная бонусная программа «Семейная команда». У участников есть возможность получать баллы, заправляясь на автозаправках. Накопленные бонусы можно применять при оплате топлива, товаров в магазинах и кафе. Принять участие в программе лояльности можно, установив приложение «АЗС Роснефть» и оформив онлайн-карту лояльности.
Рейтинг, который определяет 100 лучших товарных знаков России, является независимым, организованным агентством Brandlab, начиная с 2024 года. Сбор всех показателей происходит из открытых источников, а также с помощью соцопросов.
Общая цена всех товарных знаков, которые входят в 100 лучших в России, превысила 18 трлн рублей. Почти 80% этого объема пришлось на шесть отраслей: Нефть и Газ — 25%, Банки — 20%, Розничная торговля — 16%, Онлайн-сервисы — 9% и Телеком — 6%.
Оцените материал
