Парфюмерия бьет рекорды по продажам
Россияне стали тратить на духи значительно больше средств, чем раньше. В 2024-м их доля в общем объеме продаж парфюмерии увеличилась, а российские бренды удвоили выпуск продукции, компенсируя сокращение импорта. В преддверии романтическо-гендерных праздников 14 февраля, 23 февраля и 8 марта спрос на парфюмерию традиционно растет. Средний чек уже увеличился, но потребители не сбавляют темп и продолжают покупать духи, подстраиваясь под новые реалии. Почему россияне не экономят на парфюме, несмотря на рост цен, и какие тренды ждут этот рынок дальше – в материале «МК».
Фото: Алексей Меринов
В 2024 году спрос на парфюмерию в России значительно вырос. По данным Центра развития перспективных технологий, доля духов в общем объеме продаж парфюмерии увеличилась на 3,3%, достигнув 15,6%. При этом импорт сократился на 37%, до 6,5 млн флаконов, а российское производство удвоилось и составило 30,6 млн флаконов. На полках магазинов появилось на 49% больше отечественной продукции, чем годом ранее.
Однако вместе с повышением спроса выросли и цены. «Дешевого товара больше не будет, — констатирует консультант одного из московских парфюмерных магазинов. – Раньше у нас было много доступных европейских брендов, теперь же ассортимент сместился в сторону продукции из Турции, Китая и ОАЭ. Российские духи тоже стали популярнее». Основные причины роста цен — удорожание логистики, изменение финансовых потоков и колебания курса валют.
Рост продаж необязательно означает увеличение потребления. Анна Вовк, член Совета по финансово-промышленной и инвестиционной политике ТПП РФ, объясняет: «Фактически роста как такового нет, просто духи подорожали из-за изменения курса и удорожания перевода денежных средств за рубеж. Большинство ингредиентов и компонентов для создания ароматов — импортные, а значит, затраты производителей увеличились».
При этом Вовк отмечает, что в сложные периоды люди не отказываются от маленьких удовольствий даже при росте цен на них: «Когда началась СВО, уровень стресса в обществе, естественно, возрос. В такие моменты люди стремятся к вещам, которые приносят моментальную радость, будь то вкусная еда, модная музыка или приятные ароматы».
Февраль и март традиционно — в силу гендерных праздников – становятся периодом заметного роста продаж парфюмерии. Подарки к 14 февраля, 23 февраля и 8 марта поднимают спрос на ароматы на 20–30% по сравнению с обычными месяцами. «Если в прошлом году средний чек перед 8 марта составлял около 5 тыс. рублей, то в этом году он может достичь 6,5–7 тыс. рублей», — прогнозирует аналитик парфюмерного рынка.
Однако не все выбирают премиальные бренды. «Мы видим смещение интереса в сторону российских производителей и нишевых брендов», — отмечает представитель крупной торговой сети. – Люди хотят эксклюзивности, но не всегда готовы платить за люксовые западные марки».
Отечественные производители активно заполняют освободившиеся ниши. Вице-президент Ассоциации экспортеров и импортеров Ирина Заседатель говорит: «Раньше конкурировать с транснациональными корпорациями было практически невозможно из-за их рекламных бюджетов. Сейчас ситуация изменилась: российские бренды получили шанс занять рынок, а маркетинговые расходы снизились».
По ее словам, интерес к отечественным маркам растет не только из-за более доступных цен, но и из-за смены потребительских предпочтений: «Покупатели все чаще выбирают российскую продукцию в сфере моды, косметики и парфюмерии. Этот тренд укрепляется, а местные компании уверенно развиваются».
По мнению экспертов, удешевления ждать не стоит. «Цены будут расти, поскольку производство в России хоть и увеличилось, но в основном это не импортозамещение в классическом смысле. Мы по-прежнему зависим от иностранных компонентов, а логистические издержки только увеличиваются», — поясняет Анна Вовк. К этому добавляется повышение банковских ставок и рост стоимости операционных издержек.
В итоге покупатели вынуждены адаптироваться к новым реалиям парфюмерного рынка. Кто-то переходит на более доступные бренды, кто-то выбирает мини-версии любимых ароматов, а кто-то рассматривает российские аналоги западных парфюмов. Эксперты предупреждают, что в праздничный сезон траты на парфюмерию возрастут, а вот на снижение цен в ближайшее время рассчитывать не стоит.
